CAMBRIDGE ANALYTICA LÀ GÌ

Cambridge Analytica kết hợp dữ liệu phệ và tư tưởng học để giúp các quý khách chính trị nhào nặn đông đảo thông điệp tuyên truyền tất cả mục tiêu.

Phạm Vũ Lửa Hạ

Lâu nay đã râm ran những đồn đoán các social bị thao túng để tác động kết quả thai cử làm việc Mỹ năm 2016. Hôm 17/3, báo The Observer, Anh, và báo The new york Times, Mỹ, gửi ra bật mí động trời về bài toán một hãng sản xuất phân tích tin tức tiếp thị khai thác trái phép tài liệu của hàng chục triệu người dùng Facebook.Bạn đã xem: Cambridge analytica là gì

Hôm 18/3, Facebook thông tin rằng ts Aleksandr Kogan, giảng viên môn tâm lý ở Đại học tập Cambridge (Anh) và phó gs Đại học tập St Petersburg (Nga), vẫn nói dối cùng với Facebook và vi phạm chính sách sử dụng gốc rễ Facebook khi đưa dữ liệu xuất phát điểm từ một ứng dụng đăng nhập bằng Facebook mang lại SCL/Cambridge Analytica. Cambridge Analytica là hãng vị Steve Bannon, cựu cố vấn của Donald Trump, đồng sáng lập, và chăm phân tích dữ liệu cho nhiều quý khách chính trị, bên nước, và quân nhóm trên toàn cầu.

Bạn đang xem: Cambridge analytica là gì


*

Mối contact của đều nhân vật bao gồm trong vụ Cambridge Analytica (Minh họa của The Guardian. Phần giờ đồng hồ Việt của PVLH và Canada Info.)

Dữ liệu mập và tư tưởng học

Facebook đã ngừng cho phép Cambridge Analytica cần sử dụng nền tảng của chính bản thân mình sau lúc 1 cựu nhân viên cấp dưới Cambridge Analytica tố cáo rằng hãng này đã cần sử dụng sai mục đích dữ liệu Facebook để kiến thiết các quy mô “đặc điểm trung tâm lý” và giúp Trump đắc cử tổng thống.

Trong phân tích tâm lý, trong những mô hình thông dụng để review hành vi con tín đồ là quy mô 5 nguyên tố tính bí quyết OCEAN: openness (tính cởi mở / sẵn sàng trải nghiệm), conscientiousness (tính tinh tướng / tỉ mỉ), extraversion (tính hướng ngoại), agreeableness (tính dễ chịu / dễ hài lòng) với neuroticism (tính cả lo, dễ không ổn định tâm lý). địa thế căn cứ vào đó, giới tiếp thị hoàn toàn có thể chọn vẻ bên ngoài quảng cáo tới đối tượng ví dụ bằng thông điệp phù hợp tính giải pháp của phân khúc thị trường đó.

Một ví dụ là nghiên cứu và phân tích năm 2012 của Jacob Hirsh, một nhà tư tưởng học chăm về hành vi tổ chức triển khai ở Đại học tập Toronto, và các đồng nghiệp. Trong điều tra khảo sát đó, 324 người trả lời được đến xem những mẩu truyền bá một điện thoại cảm ứng thông minh tưởng tượng. Ngôn ngữ dùng trong số quảng cáo đó được chọn dựa trên điểm review tính bí quyết OCEAN của tín đồ trả lời. Ai có điểm cao về openness được xem như quảng cáo mệnh danh điện thoại là công cụ có tương đối nhiều ứng dụng với trải nghiệm mới. Ai có điểm trên cao về neuroticism được xem như quảng cáo nhấn mạnh vấn đề tính năng bảo mật thông tin trên hết. Kết quả cho biết việc chọn thông điệp khớp với tính bí quyết có hiệu quả tăng tác động của quảng cáo.

Nghiên cứu này trong tương lai được trích dẫn vào công trình của những nhà nghiên cứu và phân tích ở Đại học Cambridge; bọn họ dùng những bài reviews tính giải pháp của hàng ngàn tình nguyện viên, được tiến hành qua Facebook, để chứng minh rằng các điểm sáng tính phương pháp cũng tương xứng với phần đông phản ứng “thích” (like) trên Facebook của người sử dụng. Nhóm nghiên cứu và phân tích đó tiếp đến xây dựng một mô hình điện toán rất có thể đảo ngược quy trình đó: dùng những phản ứng “thích” nhằm tiên đoán tính cách. Năm 2015, họ chứng minh rằng quy mô đó chính xác hơn con bạn trong việc nhận xét tính phương pháp và tiên đoán quan điểm chính trị.

Số lượng người tiêu dùng Facebook mập mạp cộng với chuyên môn phân tích dữ liệu lớn (big data) ngày càng dũng mạnh đã mang lại cơ hội chưa từng bao gồm để áp dụng quy mô này ở đồ sộ lớn.

Tuyên truyền có mục tiêu

Hợp tác cùng với hãng nghiên cứu Global Science Research (GSR) của Aleksandr Kogan, chúng ta viết áp dụng “thisisyourdigitallife” (đây là cuộc sống số của bạn). Tuy người tiêu dùng được thông báo đó là một khảo sát review tính cách để giúp nghiên cứu và phân tích tâm lý học, ứng dụng này thực chất được dùng để làm phỏng đoán tính cách và thiên hướng bao gồm trị nhằm mục đích tuyên truyền chính trị nhắm tới từng cá nhân.

Xem thêm: Tên Thật Hari Won - Tiểu Sử, Sự Nghiệp Và Đời Tư Vợ Mc Trấn Thành

“Báu vật” của vận dụng này không phải là hầu như câu vấn đáp của người tham gia, nhưng mà là quyền thoải mái tiếp cận thông tin tài khoản Facebook mà fan tham gia có thể chấp nhận được Cambridge Analytica. Theo cáo giác của Wylie, hàng trăm ngàn người tiêu dùng Facebook vẫn làm review tính bí quyết với áp dụng này, và do thế họ đã đồng ý để dữ liệu của họ được tích lũy vì mục đích nghiên cứu. Tuy vậy mục đích thực tế thì trọn vẹn khác.

Cambridge Analytica đã lợi dụng một lỗ hổng cho phép truy cập làm phản ứng “thích” và các thông tin khác không những của 270.000 tín đồ tham gia một khảo sát, mà cả của không ít người trong danh sách bạn bè Facebook của các người tham gia đó. (Sau giữa năm 2015, Facebook new cấm chuyện đó.) Rốt cuộc, họ tích lũy được dữ liệu liên quan tới tính phương pháp từ khoảng tầm 50 triệu người, nhiều hơn nữa 1/3 số bạn bỏ phiếu vào cuộc thai cử tổng thống Mỹ năm 2016. Mọi cá nhân là một đối tượng người sử dụng khả dĩ để cảm nhận thông điệp tương quan tới thai cử được “may đo” tương xứng với cá nhân người đó.

Alexander Nix, CEO (đã bị đình chỉ) của Cambridge Analytica, từng nói rằng khảo sát điều tra này thu thập được gần 5.000 điểm tài liệu về một người để giúp đỡ tạo bắt buộc thông điệp tương xứng cho bạn đó. Ví dụ, một cử tri sùng đạo rất có thể được nhắm tới với 30% thông điệp có màu sắc tôn giáo, 20% thông điệp về quyền mua súng, và 30% các quảng cáo về gớm tế, trong khi người hàng xóm là thành viên cộng đồng Súng non sông (NRA) chủ yếu nhận được những thông điệp về quyền thiết lập súng bên trên Facebook.


*

Mạng thôn hội là một yếu tố tác động đặc biệt quan trọng trong cuộc thai cử năm năm 2016 ở Mỹ. Theo trưởng phòng ban phân tích dữ liệu David Wilkinson, Cambridge Analytica đã hỗ trợ tư vấn cho chiến dịch tranh cử của Trump dành nhiều thời gian và nguồn lực cho các cử tri nông thôn, duy nhất là ở những bang Florida, Pennsylvania, cùng Michigan. Cho dù Cambridge Analytica khoe vùng là đã đóng góp thêm phần giúp Trump bước vào Nhà Trắng, giới chuyên viên vẫn không nhất trí về kết quả thực sự từ mô hình của hãng sản xuất này.

Từ đầu năm 2015, Facebook sẽ biết một trong những dữ liệu tín đồ sử dụng đã trở nên sử dụng không nên mục đích. Tháng 8/2016, Facebook yêu ước Kogan và Cambridge Analytica chứng thực rằng họ đang xóa dữ liệu đó. Việc này ra mắt mấy ngày trước khi Trump mướn Steve Bannon, cựu phó tgđ Cambridge Analytica, quản lý chiến dịch tranh cử tổng thống của ông. Mãi tới nay, sau thời điểm báo chí huyết lộ, Facebook mới công khai minh bạch thừa dìm rằng dữ liệu người sử dụng đã trở nên khai thác.

Cambridge Analytica đã từ chối nhiều cáo buộc. Hãng này nay khẳng định rằng lúc biết dữ liệu dường như không được thu thập đúng với luật của Facebook, hãng sẽ xóa toàn cục dữ liệu nhấn được. Không tính ra, Cambridge Analytica nay xác định “không có dữ liệu nào trường đoản cú GSR được Cambridge Analytica dùng trong số những dịch vụ nhưng hãng hỗ trợ cho chiến dịch tranh cử tổng thống năm năm nhâm thìn của Donald Trump.”

Tờ The new york Times call vụ này là “một trong những vụ nhỉ dữ liệu lớn nhất trong lịch sử vẻ vang của mạng xã hội này.” cung cấp đó, mối contact giữa Aleksandr Kogan với cơ quan chính phủ Nga, cùng với các nhân thứ cánh hữu gạo gốc như đại gia Robert Mercer và Steve Bannon (xem hình) càng khiến cho Facebook khó xử giữa thời điểm cuộc khảo sát về chuyện Nga lag dây năm 2016 vẫn vẫn rối bời.

Vụ bê bối Cambridge Analytica đang với sẽ thường xuyên có hệ lụy cực kỳ nghiêm trọng tới Facebook. Chỉ trong hai ngày sau khi vụ này vỡ lở, giá chỉ trị thị phần của Facebook sút 60 tỷ USD, nhiều hơn nữa mức vốn hóa của hãng sản xuất xe điện Tesla.